第一篇 AI时代战略传播的理论奠基

（第1—4章）

【本篇导读】

本书五篇十八章，以理论篇开篇，回答一个总问题：AI时代的战略传播理论体系和行动框架。理论来自于实践，还要到实践中去。——AI已经改写了传播的底层逻辑，旧地图找不到新大陆；不想清楚“发生了什么、为什么重建、重建成什么样”，我们就有可能因为失去前进的座标而迷失在这瞬息多变的AI时代。

本篇四步立论，步步为营。

第一章立题：范式之变。先回到传播过程的理论源流——拉斯韦尔、香农、施拉姆的经典模式如何经网络时代的改写走到智能传播，哪些变了、哪些没变；再据此判断传统范式的三重失效与传播权力的三重转移，以“认知环境塑造”确立新范式，把全书的核心命题立在物理世界、信息世界、认知世界三重世界的认知构建之上，及其在网络主权、数字主权、认知主权三层递进上的国家延伸。

第二章立论：理论体系。在网络时代，以传播受众为中心，逐渐形成了传播前置的战略传播理论新范式，即战略传播三角理论：其一，传播即战略——围绕传播的意义，实现认知前置与传播前置，形成清晰的战略意图；其二，围绕战略意图做好战略性传播——既做好传播战略，又构建战略传播体系。在AI时代，明确传播的意义与战略意图，在人机智能的媒介化环境中其意义更加凸显；而如何做好战略性传播，则需要以AI的力量形成智能传播，以智能的方式对传播的全过程赋能增效。

第三章立制：运行体系。基于战略传播三角理论，形成战略传播五力模型系统——战略认知、战略叙事、渠道创新、组织整合、品牌共生。在AI时代，五力各自发生深刻变化：传播什么，是人类与机器对信息环境的监测与洞察；对谁传播，是人类受众与机器受众并存的双重受众；如何传播，是以数据力为基础、人—机—人为途径、信任力为内核的机制链条；谁来传播，是传播场景多元整合所形成的人机共生格局；传播效果，则依数据回流进行整体优化。由此，数智传播的数据洞察、内容生成、智能分发、人机交互、品牌生根五环节咬合成闭环，五力飞轮为其能力内核，AI可见度、AI可信度、AI推荐度为其评估新指标，助力传播完成从被看见、被理解、被信任到被选择的四级跃迁——一套可持续运转、可累积复利的传播运行体系。

第四章立架：分层架构。国家求话语权、城市求吸引力、企业求可信性，三层各答一问，缺一层，故事就讲不圆；信任力协同模型以数据共享、叙事协同、危机联动、生态共建四大机制，把三层编成一张网，共同推动四级跃迁。

四步走完，全书的理论骨架与章节地图便在读者手中——应用篇的十四章，都是这套骨架在国家、城市、企业三层主体上的依次展开。

【主案例追踪·理论篇】

理论篇以双案例接力，完成从理论到应用的转场。哈尔滨冰雪游在第二章出场：一个老工业城市的冬季资源，完整走过“热梗引流—叙事统一—证据沉淀—转化兑现”的四级跃迁，是机制链条的活标本。杭州第19届亚运会在第四章压轴：一场“智能亚运”，把国家叙事的合法性、城市叙事的吸引力、企业叙事的可信性解码得淋漓尽致，是分层架构的解剖图。一北一南，一城一赛，双案例互证同一套理论——全书的实证主线，就此奠基。